Na czym polega innowacja przełomowa? 10 przykładów udanych realizacji.

Innowacja przełomowa to koncepcja, produkt lub usługa, które wkraczają na istniejący i pozycjonowany rynek lub tworzą zupełnie nowy segment dzięki udoskonalonej technologii, lub nowatorskim modelom organizacyjnym. Wymagają technologii wspomagającej, wysoce oryginalnego modelu biznesowego i spójnej sieci wartości. Chodzi o to, by ulepszyć produkty lub usługi dla obecnych klientów albo dostarczyć im coś zupełnie oryginalnego. Różnica między innowacją przyrostową a przełomową.

Aby odróżnić innowacje przyrostowe od przełomowych, wystarczy zauważyć, że te pierwsze koncentrują się na ulepszaniu cech istniejącego produktu lub usługi, natomiast te drugie tworzą produkt lub usługę, które przekształcają rynki i branże lub tworzą nowe. Innowacja inkrementalna to powolna, ale funkcjonalna ewolucja istniejącego już produktu, na przykład: marka odzieży sportowej, która przez lata udoskonalała materiały i wprowadzała nowe modele, które są wygodniejsze, lżejsze i bardziej kolorowe. Innowacje przełomowe przełamują wszelkie schematy i tworzą niespotykane wcześniej koncepcje lub w sposób wykładniczy ulepszają już istniejące. Charakteryzuje się ona również poszukiwaniem nowych technologii oraz wysokim poziomem ryzyka i niepewności. Dwa rodzaje przełomowych innowacji.

1. Innowacje przełomowe niskiego poziomu. Ten rodzaj innowacji przyciąga klientów z istniejącego już rynku (dlatego są oni mniej wymagający). Rozpoznają produkt lub usługę, są z nimi zaznajomieni, a każde ich ulepszenie będzie mile widziane i docenione. Nie trzeba ich tak bardzo przekonywać, aby wiedzieli, że takie postępy są korzystne dla produktu i dla nich jako konsumentów. 2. Innowacje przełomowe wysokiego poziomu. Koncentrują się wyłącznie na tworzeniu, zaskakiwaniu i zaspokajaniu potrzeb nowego rynku. Jego celem jest zaoferowanie czegoś nowoczesnego i bezprecedensowego, co zdoła wzbudzić oczekiwania publiczności, która nie jest jeszcze w pełni ukształtowana ani podzielona na segmenty. 10 przykładów przełomowych innowacji.

 

1. Netflix. Kilka lat temu oglądanie filmów w domu oznaczało zadowolenie się programami niektórych kanałów telewizyjnych lub pójście do wypożyczalni wideo w celu wypożyczenia kilku tytułów i obejrzenia ich w weekend. Netflix był jednak pierwszą platformą, która zrewolucjonizowała model biznesowy oparty na subskrypcji i zapewniła konsumentom łatwy i natychmiastowy dostęp do usług na zasadzie subskrypcji. 2. iTunes. Choć wprowadzenie iPoda nie stanowiło wówczas przełomowej innowacji, gdyż istniały już podobne koncepcje, to pojawienie się iTunes zmieniło sposób, w jaki konsumenci słuchali i kupowali muzykę, zachwyciło ich i sprawiło, że chcieli więcej. Co najlepsze, udało mu się spełnić oczekiwania publiczności, ponieważ serwis udostępnił użytkownikom ogromny katalog po niższych cenach (z możliwością zakupu całych albumów lub tylko utworów). 3. Airbnb. Usługi również mogą być częścią przełomowych innowacji, a ta firma z pewnością wprowadziła nową koncepcję, która na stałe zagości na rynku. Airbnb postanowiło zbić kapitał na ekonomii współdzielenia i przeciwstawić się luksusowi i wysokim kosztom branży hotelarskiej. W ten sposób firma przyjęła nowy model biznesowy i przedstawiła ofertę dla konsumentów, którzy szukali przystępnych cenowo i elastycznych opcji. Stworzyło to również możliwości biznesowe dla wielu użytkowników. 4. Uber. Co się dzieje, gdy istniejąca usługa staje się nieco niewydajna lub monotonna? Czas ją ulepszyć i przewyższyć! Tak właśnie stało się w przypadku przełomowej innowacji w branży transportowej, jaką jest firma Uber. Usługa ta nie tylko przyniosła pasażerom większy komfort i bezpieczeństwo, ale także otworzyła nieograniczone możliwości dla każdego, kto mógł zaoferować się jako kierowca i zarobić na tym. 5. Spotify. Streamingowa platforma muzyczna Spotify po prostu zawróciła wszystkim w głowie. Nie trzeba wiele wyjaśniać: firma wkroczyła do branży muzycznej, na rynek, który od lat funkcjonował w ten sam sposób, z pewnymi stopniowymi innowacjami (np. przejście z płyt winylowych na kasety magnetofonowe i płyty CD). Mimo że jest to zupełnie nowa koncepcja, jest łatwa w użyciu, uczy się na podstawie preferencji użytkownika i oferuje doskonałą cenę. 6. WhatsApp. Gdy WhatsApp pojawił się na rynku, użytkownicy po prostu pożegnali się z SMS-ami i do dziś ta bezpłatna usługa komunikacyjna jest jedną z najpopularniejszych. Na przestrzeni lat wprowadzono w nim wiele ulepszeń, a także stworzono specjalny kanał dla firm i ich klientów. 7. Glovo. Firma wykorzystała koncepcję dostawy do domu i udoskonaliła ją. Dzięki swojej prostocie, zarówno dla firm, jak i użytkowników, stała się jedną z najważniejszych aplikacji do dostarczania jedzenia w Glovo. Stopniowo dodaje też nowe usługi, aby poszerzyć swój rynek. 8. Bitcoin. Kto by pomyślał, że pieniądze również mogą stać się przedmiotem przełomowych innowacji? Kryptowaluty nadały nowy kierunek gospodarce, a wraz z technologiami takimi jak blockchain dały użytkownikom na całym świecie pełne zaufanie do tego nowego modelu. 9. Icon. Icon to firma, która produkuje domy za pomocą drukarek 3D. Jest to jeden z najbardziej imponujących przykładów przełomowych innowacji, ponieważ jeszcze kilka lat temu nikt nie wyobrażał sobie, że firma może wyprodukować nieruchomość w ciągu zaledwie 24 godzin i to po naprawdę przystępnej cenie. 10. Amazon. Handel elektroniczny odmienił życie zarówno konsumentów, jak i przedsiębiorstw; w obu przypadkach ułatwił pozyskiwanie i sprzedaż produktów w łatwiejszy sposób i na bardziej odległe rynki. Amazon był prekursorem handlu opartego na współpracy i dziś większość sprzedaży internetowej pochodzi z tej platformy.

 

 

 

 

Jeśli uważasz, że post może się komuś przydać to udostępnij go na swoich mediach społecznościowych!

 

Jeśli podoba Ci się mój blog i chciałbyś wspomóc jego rozwój, możesz Postawić mi wirtualną kawę