Reklamy, które stały się hitem dzięki celebrytom.

Niektórzy aktorzy, piosenkarze i sportowcy stają się twarzami reklam dzięki swojej charyzmie. Wybór osoby, która stanie się ambasadorem marki wymaga od komunikatorów nie lada zręczności. Jednocześnie jest to realne ryzyko, ponieważ jeśli gwiazda popełni błąd, jej negatywny wizerunek odbije się na marce.

Celebrity marketing to wciąż praktyka wykorzystywana przez marki do promocji swoich produktów, poprzez ikony z różnych dziedzin (moda, sport, kino). Gwiazdy te użyczają swojego wizerunku i zachęcają społeczności, które podążają za nimi do konsumpcji produktu. Wybór odpowiedniej muzy to nadal poważna gra. Ale dla niektórych marek, gra się opłaciła. Przyjrzyjmy się reklamom, które odniosły sukces dzięki swojej muzie.

Lancôme i Emma Watson. Słynny dom kosmetyczny i luksusowy, Lancôme, postanowił wypromować jedne ze swoich perfum "Tresor Midnight Rose", odwołując się do magii słynnej czarownicy z Harry'ego Pottera: Emmy Watson. Nie dajcie się zwieść, do promocji tych perfum o uwodzicielskich i tajemniczych zapachach, Emma Watson nie jest już małą aktorką ze swojego debiutu, ale elegancką kobietą. W reklamie, wyreżyserowanej przez Mario Testino, pojawia się młody mężczyzna, który uległ czarowi pięknej aktorki i chce zwrócić borsalino, które zostawiła rano w swojej księgarni. Spotyka ją w kawiarni w stolicy Francji i pędzi za nią, ale traci ją z oczu, gdy widzi, jak ucieka na łodziach po Sekwanie. Jakby za sprawą magii, znalazła się za nim i uśmiechnęła się z rozbawionym wyrazem twarzy, a wszystko to dzięki mocy perfum. Obiecujący wybór muzy dla marki, która przekonała do siebie konsumentów: "Uśmiech Emmy Watson w reklamie Lancôme jest po prostu piękny" czy "Emma Watson sprawiła, że chcę ją powąchać" - pisali internauci. Ta udana współpraca sprawiła, że marka postanowiła odnowić partnerstwo, tym razem dla swoich pomadek.

Nespresso i George Clooney oraz Jean Dujardin. George Clooney jest twarzą marki Nespresso od 2007 roku. Jego charyzmatyczna obecność pozwoliła luksusowej marce rozwinąć świadomość marki na całym świecie. Udało mu się uwieść konsumentów hasłem domu "What else? (Co jeszcze?). To krótkie, humorystyczne zdanie pozwoliło szwajcarskiej marce zwiększyć sprzedaż o 44%. Wzrost, który jednocześnie pozwolił firmie stać się wiodącą firmą kawową na świecie. Francuz Jean Dujardin dołączył do sagi reklamowej, aby promować produkty firmy. Obaj aktorzy dali sobie nawzajem linijkę, aby uwieść konsumentów. Nowi bohaterowie zostali zatrudnieni w celu odnowienia reputacji marki.

H&M i Beyoncé. Szwedzka marka H&M w 2013 roku rozpoczęła kampanię reklamową, która spotkała się z dużym zainteresowaniem klientów. Skorzystała z usług międzynarodowej gwiazdy Beyoncé. Jeśli ta ostatnia jest muzą wielu reklam, to w przypadku H&M zrobiła furorę z bardzo konkretnego powodu. Reklama przedstawia młodą kobietę, która pozuje w rajskim miejscu, w pobliżu słonecznej, turkusowej wody i ma na sobie dwuczęściowy kostium kąpielowy, którego cena nie przekracza niewielkiej kwoty 4,99 euro. Bardzo rozsądne posunięcie: sprawić, by światowa ikona piękna nosiła kostiumy kąpielowe za cenę dostępną dla wszystkich. Udana kampania, która pozwoliła marce wypromować swoją plażową kolekcję i która dała się we znaki konsumentom: "Zobaczyłam reklamę nowej kolekcji H&M z Beyoncé i moje życie nagle się zmieniło" lub "Kto pamięta, kiedy Beyoncé wypuściła swoją letnią kolekcję dla H&M? Tak mnie to kręciło" - mówią internauci. Promowanie tanich kolekcji z pomocą międzynarodowych gwiazd to ryzyko, które marka podjęła ponownie, tym razem z piłkarzem Davidem Beckhamem.

L'Oréal i Leila Bekthi. Przyjrzyjmy się wiodącej na świecie firmie kosmetycznej L'Oréal, która zaprosiła francuską aktorkę Leila Bekthi, aby została jedną z Dziewczyn L'Oréal. W reklamie promuje nowy kolor "Casting Creme Gloss", wyjaśniając, że wygląda tak jak ona, jest idealny dla długich czekoladowych włosów, nie zawiera amoniaku i oczywiście ma błyszczące pasemka. Aktorka równie mocno błyszczy w świetle reflektorów, co w tym wydaniu i wznosi się do poziomu takich ikon jak Eva Longoria. Włosy młodej kobiety to atut, który uwiódł konsumentów, którzy utożsamiają ją z kolorem i chętnie go kupują: "Odkąd zobaczyłam najnowszą reklamę L'Oréal z Leila Bekhti, chcę się wcielić w tabliczkę czekolady" lub "Jej włosy są wspaniałe". Stowarzyszenie, które działa, a przecież Leila jest tego warta!

  

Kinder i Tony Parker. Czekoladowa marka Kinder nie zawahała się zaprosić słynnego francuskiego koszykarza, Tony'ego Parkera, do promowania swojego pysznego Kinder Bueno. Reklama przedstawia gracza potrząsającego automatem, aby dostać Kinder Bueno, ale maszyna nie wydaje się chcieć współpracować. Pojawia się technik, który sprawia, że maszyna znów działa, wychwalając zalety Kinder Bueno. Streszczenie może wydawać się proste, ale jest skuteczne i dzięki tej słynnej scenie reklama zyskała miano kultowej. Sukces reklamy sprawił, że marka postanowiła powtórzyć reklamę, tym razem z udziałem tenisisty Jo Wilfrieda Tsongi. Jak mówi Anne Catherine Barret, dyrektor marketingu firmy Kinder: "Interesują nas wartości solidarności i człowieczeństwa, które niosą ze sobą gwiazdy". W ten sposób Kinder kojarzy sprawność zawodników z ich konsumpcją Kinder Bueno, a my możemy przynajmniej powiedzieć, że przekaz ten został dobrze przyjęty przez ogół społeczeństwa: "Tony Parker i Jo Tsonga -co mają ze sobą wspólnego? Kinder Bueno!", albo "Wczoraj Tony Parker spinający się w meczu z Heat, Tsonga radzący sobie z Rollandem Garrosem - w końcu kupię pudełko Kinder Bueno!"

 

 

 

Jeśli uważasz, że post może się komuś przydać to udostępnij go na swoich mediach społecznościowych!

 

Jeśli podoba Ci się mój blog i chciałbyś wspomóc jego rozwój, możesz Postawić mi wirtualną kawę. 

Z góry za każdą DZIĘKUJĘ!😉